Андрей Булавин предлагает Вам запомнить сайт «Русская весна»
Вы хотите запомнить сайт «Русская весна»?
Да Нет
×
Прогноз погоды

Только проверенная информация!

Facebook RSS ВКонтакте ВКонтакте Twitter

Телезрители отстранились от Олимпиады

развернуть

Телезрители отстранились от Олимпиады

Открытие Олимпийских игр в Пхёнчхане в российском телеэфире посмотрели всего 5 млн человек, что в четыре раза меньше, чем в 2014 году, когда игры проходили в Сочи.

Помимо общего снижения интереса к спортивным трансляциям на аудитории сказались неудобное время эфира и скандалы с отстранением российских спортсменов. Кроме того, в этом году открытие показал только «Матч ТВ», тогда как в 2014-м его транслировали сразу «Первый канал» и «Россия 1».

Российская телеаудитория открытия зимних Олимпийских игр значительно снизилась по сравнению с предыдущей Олимпиадой, следует из предоставленных «Ъ» данных Mediascope.

Церемонию открытия в Пхёнчхане 9 февраля посмотрели около 5 млн человек, ее показывал «Матч ТВ». Рейтинг трансляции (процент зрителей от общего числа жителей крупных городов России) составил 2,6%, а доля (процент от общего числа телезрителей в данный момент времени) — 14%.

Церемония открытия предыдущих игр, прошедших в 2014 году в Сочи, была рекордной по аудитории. Ее показывали «Первый канал» и «Россия 1», смотрели 22,4 млн человек, доля аудитории составила 69,4%, а рейтинг — 32,9%. Лучше, чем Пхёнчхан, смотрели и открытие 2010 года, когда игры проходили в Ванкувере. Тогда аудитория составила 2,2 млн человек, доля достигала 53%.

Собеседники «Ъ» в телехолдингах объясняют разницу в рейтингах сразу несколькими причинами. Предыдущие зимние игры были домашними, открытие показывали сразу два крупнейших вещателя, поэтому его «смотрела вся страна». Кроме того, сказались разочарование от недопуска части российских спортсменов и запрет на их выступление под национальным флагом.

Неудобным оказалось время открытия: трансляция началась в середине рабочего дня. Наконец, сказалось и «распыление» интернет-прав по нескольким площадкам: открытие транслировалось на ресурсах Mail.ru Group и главной странице «Яндекса». Так, только на «Одноклассниках» его посмотрели 3,5 млн человек.

В целом, по данным Mediascope, наиболее интересными соревнованиями Олимпиады зрители считают биатлон, фигурное катание, хоккей и лыжные гонки: следить за ними планируют от 20% до 34% опрошенных. Трансляции этих видов спорта были наиболее популярны и в 2014 году, суммарно их доля достигла 65% от общего объема смотрения Олимпиады. Среди соревнований первых дней Пхёнчхана наиболее популярным стало как раз фигурное катание: две из трансляций, которые показывал «Первый канал», суммарно посмотрели 1,8 млн человек.

В ближайшее время аудитория игр в Пхёнчхане будет падать, поскольку интерес у открытия и закрытия традиционно выше обычных состязаний, отмечает собеседник «Ъ» на рекламном рынке. По его словам, у рекламодателей игры не вызвали сильного интереса — на этом также сказался запрет на участие российской команды, из-за которого некоторое время было неясно, будут ли российские каналы в принципе показывать игры.

Читайте также: ВАЖНО: В Сирии при авиаударе ВВС США погиб командир ДНР из России (+ФОТО)

Кроме того, понимая, что рейтинги могут обвалиться, каналы не могли определиться с ценами на размещение. В итоге многие рекламодатели сочли Олимпиаду в Пхёнчхане негативным контекстом для интеграций, рассуждает собеседник.

Но к снижению рекламных доходов каналов это не привело: «Даже если падение закупок рекламы на Олимпиаде, к примеру, составило 20%, то в общем по каналу снижение составит всего 2%, так как Олимпиада транслируется не целый день».

Как ранее писал «Ъ», падение интереса к трансляциям Олимпиад — общемировая тенденция. PwC в исследовании отмечала, что аудитория крупных соревнований стареет, а на подъеме находится бесплатно транслируемый в сети киберспорт. Это подтверждают и рейтинги американских вещателей. Так, на NBC церемонию открытия игр в Пхёнчхане посмотрели 28,3 млн зрителей, что на 11% ниже, чем было у открытия Сочи 2014 года, пишет Adweek.

Елизавета Макарова, Анна Афанасьева

 


Источник →

Ключевые слова: Новости, Сочи
Опубликовано 13.02.2018 в 09:20

Комментарии

Показать предыдущие комментарии (показано %s из %s)
Валерий Валерий
Валерий Валерий 13 февраля, в 09:41 не смотрю пханчихан принципиально Текст скрыт развернуть
5
Tania Еременко
Tania Еременко 13 февраля, в 09:44 Не смотрим - даже не тянет. А раньше... - за уши было нас не оторвать от ТиВи.. Текст скрыт развернуть
7
Виктор Шугай
Виктор Шугай 13 февраля, в 10:57 тоже не смотрю на этот позор Текст скрыт развернуть
2
Анатолий Ясиневский
Анатолий Ясиневский 13 февраля, в 11:13 считаю. что смотреть это унижение аморально Текст скрыт развернуть
2
Vyatcheslav Tseitlin
Vyatcheslav Tseitlin 14 февраля, в 18:47 Цитата для тех, кто еще способен подумать что и в чьих интересах творится.
владимир есипов → Yuly Kutsenog   14 февраля, 0:16
Я вспоминаю шумную кампанью,
Когда ломая клавой интернет,
Нам предлагала мерзкая компанья,
Отправить олимпийцев под запрет.
"Предатели", "рвачи" и "крохоборы"!
Как только не хулили их везде.
Их сравнивали с трусом или с вором,
Что шарится в карманах у людей.
Орали, что в Пхенчхане "все пропало".
"Без гимна и без флага им позор".
При этом твари прятали забрало,
Как самый настоящий подлый вор.
А Путин отвечал, что могут ехать,
НЕЛЬЗЯ БЕЗ БОЯ СДАТЬСЯ НИКОГДА!
Не надо злобным тварям на потеху,
Сдаваться и не ехать нам туда.
И мы в поддержку нашим говорили,
Что БУДУТ ФЛАГИ, БУДЕТ ГИМН ЗВУЧАТЬ.
И на Олимпиаде подтвердили,
Что мы не будем трусить и молчать.
А ГЛАВНОЕ, ЧЕГО БОЯЛИСЬ ТВАРИ,
Что каждый наш спортсмен со знаком РОС.
В своем порыве как с сплошном угаре,
И ГИМН И ФЛАГ РОССИИ В СЕРДЦЕ НЕС.
Пусть выступают наши олимпийцы!
И пусть везут медали разных проб.
Мы верим, что хорошее случится!
А твари пусть от злобы лезут в гроб!
Вспомните, как вам так же в 90-е объясняли, что наша армия не наша и вообще сборище уголовников, а деньги можно потратить с пользой. Теперь вы возмущаетесь теми, кто под ваши восторги потратил деньги для своей пользы и чуть-чуть не успели уничтожить страну. Вспомните и подумайте.
Текст скрыт развернуть
0
Показать новые комментарии
Показаны все комментарии: 5
Комментарии Facebook
«Не команда, а просто ж…» — …

«Не команда, а просто ж…» — украинская биатлонистка объяснила провал на Олимпиаде

22 фев, 23:09
0 0
Генштаб ВСУ объявил о заверш…

Генштаб ВСУ объявил о завершении «АТО»

22 фев, 23:03
0 0
Пленные, вернувшиеся в ЛНР, …

Пленные, вернувшиеся в ЛНР, пожаловались в ООН на пытки в украинских тюрьмах

22 фев, 22:38
0 0
В Раде назвали главного союз…

В Раде назвали главного союзника в борьбе с «российской агрессией»

22 фев, 21:57
0 0
«ВСУшник» расстрелял сослужи…

«ВСУшник» расстрелял сослуживцев из гранатомета под Львовом

22 фев, 21:36
+1 1
Американец сжег дом, пытаясь…

Американец сжег дом, пытаясь избавиться от скунсов

22 фев, 21:17
0 0
Читать

Последние комментарии

Петрович Россиянин
Alex Alex
Vasil Cornev
Владимир Владимир
Вячеслав Пустовит Пустовит
Сергей Ефимов
Ship Zanoza
Ship Zanoza Донбасс: Взорвался склад боеприпасов ВСУ, есть жертвы (ВИДЕО)
Vasil Cornev
artemovi41 Артемов
Zvukorez
Срочно увеличить число жертв. Там еще склады есть
Zvukorez Донбасс: Взорвался склад боеприпасов ВСУ, есть жертвы (ВИДЕО)